Pour les marketers, le content marketing rime souvent avec numérique. Mais si vous voulez vraiment vous démarquer, l’approche « physique » présente aussi des avantages. Comme un livre, par exemple. Notre Head of Content, Bart Lombaerts, se demande pourquoi si peu de marques se lancent dans cette aventure.
Toute entreprise ou organisation recèle un vaste potentiel de contenus intéressants. Parfois, ces histoires jaillissent sans le moindre effort ; d’autres fois, il faut aller les chercher dans la tête des employés, et tout l’art du journalisme consiste alors à faire remonter ces histoires à la surface. Mais la qualité des contenus dépend également de la manière dont on implique le conseil d’administration dans leur production.
Quand on fait des promesses en matière de durabilité, il est indispensable de joindre le geste à la parole. Mais saviez-vous qu’il est tout aussi important de joindre ensuite la parole aux actes ? Voilà le message que j’ai voulu faire passer avec Chris Van Gils (ContentMoon) lors de la masterclass sur la communication durable organisée par Roularta et AP Hogeschool à la fin du mois de janvier.
ChatGPT déchaîne les passions. Si l’intelligence artificielle était déjà bien implantée, jamais auparavant le grand public n’avait eu accès à un outil aussi performant pour glaner des informations et générer des textes – à première vue – parfaits. Au sein des équipes de rédaction, cette innovation interroge aussi l’avenir du journalisme professionnel. Alerte spoiler : aucune crainte à avoir sur ce plan !
La newsletter reste un outil indispensable au sein du marketing mix, car elle offre une voie royale pour toucher directement une cible. Elle s’inscrit parfaitement dans la tendance actuelle en matière d’audience adressable. Encore faut-il savoir s’y prendre pour créer et envoyer efficacement une newsletter…
Une bonne stratégie de content marketing garantit l’efficacité ; une bonne organisation est, elle, synonyme d’efficience. Comme ces deux éléments présentent une importance égale, ce billet de blog se penche sur la question clé de la « content governance ». En prenant pour source d’inspiration une équipe de rédaction…
Nous sommes tous familiarisés avec le concept de « format ». Mais qui ose aller encore plus loin en développant une véritable marque de contenu ? Les temps sont mûrs en Belgique pour franchir ce nouveau pas.
Les entreprises qui souhaitent publier des contenus dans un style journalistique contactent la plupart du temps un journaliste spécialisé. Pourtant, tout bon journaliste est en mesure d’aborder un vaste éventail de thèmes, à condition de se préparer correctement. Ce n’est pas tant la spécialisation qui compte, mais la bonne attitude journalistique.