« Le marketing est au cœur de chaque organisation. C’est pourquoi tout marketer doit absolument faire la connexion avec les valeurs défendues par son entreprise. » Aucun doute sur la priorité que s’est définie Angelique Trenson, Marketing Lead chez IBM Northern, Central and Eastern Europe Consulting Marketing. Dans le nouvel épisode de notre podcast « Revelations of a CMO », nous discutons de son rôle au sein d’IBM, de l’approche marketing du groupe, du RGPD, des données, de l’automatisation du marketing et de bien d’autres choses encore.
On associe généralement le content marketing journalistique à la production de contenus sur l’actualité. Or, il existe encore d’autres pistes à explorer qui peuvent s’avérer tout aussi intéressantes pour les marques. Découvrez vite le journalisme lifestyle et le journalisme de service !
Pour les marketers, le content marketing rime souvent avec numérique. Mais si vous voulez vraiment vous démarquer, l’approche « physique » présente aussi des avantages. Comme un livre, par exemple. Notre Head of Content, Bart Lombaerts, se demande pourquoi si peu de marques se lancent dans cette aventure.
Toute entreprise ou organisation recèle un vaste potentiel de contenus intéressants. Parfois, ces histoires jaillissent sans le moindre effort ; d’autres fois, il faut aller les chercher dans la tête des employés, et tout l’art du journalisme consiste alors à faire remonter ces histoires à la surface. Mais la qualité des contenus dépend également de la manière dont on implique le conseil d’administration dans leur production.
Pour réaliser nos projets, notre équipe interne peut compter sur l’aide d’un certain nombre d’experts free-lances que nous appelons affectueusement nos « SPYKIES ». Leur contribution, souvent indispensable, nous permet d’accomplir toutes nos missions à la perfection. Ce mois-ci, nous mettons en vedette le photographe Bram Tack, qui nous suit partout avec son appareil photo.
Quand on fait des promesses en matière de durabilité, il est indispensable de joindre le geste à la parole. Mais saviez-vous qu’il est tout aussi important de joindre ensuite la parole aux actes ? Voilà le message que j’ai voulu faire passer avec Chris Van Gils (ContentMoon) lors de la masterclass sur la communication durable organisée par Roularta et AP Hogeschool à la fin du mois de janvier.
ChatGPT déchaîne les passions. Si l’intelligence artificielle était déjà bien implantée, jamais auparavant le grand public n’avait eu accès à un outil aussi performant pour glaner des informations et générer des textes – à première vue – parfaits. Au sein des équipes de rédaction, cette innovation interroge aussi l’avenir du journalisme professionnel. Alerte spoiler : aucune crainte à avoir sur ce plan !
Pour réaliser nos projets, notre équipe interne peut compter sur l’aide d’un certain nombre d’experts free-lances que nous appelons affectueusement nos « SPYKIES ». Leur contribution, souvent indispensable, nous permet d’accomplir toutes nos missions à la perfection. Cette fois, nous avons choisi de vous présenter Tom Brillouet, de notre agence sonore préférée : Studio Helsinki.