Dat ’Large Language Models (LLM’s) onze manier van zoeken in een sneltreinvaart aan het veranderen zijn, is een open deur intrappen. Het vraagt om een strategisch andere aanpak, veel meer dan om goochelen met keywords. Dat vinden onze Head of Content Bart Lombaerts en collega Chris Van Gils van ContentMoon. In een sessie bij het VBO noemden ze niemand minder dan Taylor Swift een lichtend voorbeeld.
Die vraag legden we via een LinkedIn-poll voor aan ’s lands beste contentmarketeers. Hun antwoord: nee, wellicht niet. Een visie die we delen en graag onderbouwen.
Lange tijd was content marketing de bescheiden bodem van de slagroomtaart die reclame heette. Met patissiers die best veel aandacht hadden voor branding, maar daarvoor wel flink moesten investeren in onvergetelijke spots. Dat ligt vandaag anders. Hoe meer advertising vervelt tot performance marketing, hoe belangrijker slimme contentplannen als hefboom voor merkopbouw. Zo groeit content marketing uit tot het hoofdingrediënt, met de reclamecampagnes als aardbeitjes bovenop.
Je merkte het ongetwijfeld al op: de Google AI Overviews zijn geland in België. Boven de gebruikelijke lijst webpagina’s zie je bij elke zoekopdracht voortaan een AI-gedreven synthese opduiken. Geen losstaande innovatie, maar een nieuwe fase van een duidelijke trend richting zero-click search. De impact op content marketing is groot. Heel groot.
‘Hoeveel procent van jouw content is gepland?’, vroegen we een tijdje terug via een poll op LinkedIn. Waarna tot onze grote tevredenheid bleek dat de meesten liefst wegblijven van de uitersten – een in steen gebeitelde planning dan wel een contentproductie afhankelijk van sporadische vlagen van inspiratie. De sleutel ligt bij een goede balans. Maar hoe vind je die?
Storytelling is hot in employer branding, maar niet elk verhaal slaat aan. Of beter: niet elk verhaal wordt geloofd. Tussen het enthousiasme om medewerkers in de kijker te zetten en de realiteit op de werkvloer gaapt soms een kloof die meer schade aanricht dan ze oplost. Hoe voorkom je dat?
Nu steeds meer Belgen naar podcasts luisteren, vragen merken en bedrijven zich terecht af welk type luisteraars ze hiermee precies bereiken. Internationaal kan je heel wat data vinden, maar een netjes gebundeld profiel van de Belgische podcastluisteraar lees je hier.
In contentmarketing klinkt het al jaren: less is more. Minder content, meer impact. Onze recente LinkedIn-poll bevestigt die trend: 78% van de respondenten vindt dat ‘less and better’ de juiste strategie is. Maar als dat zo vanzelfsprekend is, waarom doen veel merken dan nog steeds aan content overkill? Wat ontbreekt er in hun aanpak?