Onze man in Londen. Zo was het deze week. Onze Head of Content Bart Lombaerts was aanwezig op de Content Marketing Summit van vakvereniging CMA. Een verslag in 5 quotes (plus wat duiding en context).
Bij SPYKE doen we meer dan zomaar artikels schrijven. Onze journalistieke benadering uit zich ook in andere soorten content én maakt het verschil in de trajecten die aan de uiteindelijke productie voorafgaan. Journalistieke content marketing is in de eerste plaats een strategische kwestie.
In mei bundelden AI-strateeg Joris Roebben, contentarchitect Chris Van Gils, SEO-specialist Jo Vankerckhoven en onze eigen Bart Lombaerts de krachten. Hun expertise smolt samen tot een opleidingssessie over Generative Engine Optimisation (GEO) die de ogen van de dertig gasten opende en hen vooral vol goede moed in actie liet schieten.
Generative Engine Optimisation (GEO) leeft onder contentmarkteers. Uitstekend nieuws, want nu zoekgewoonten en -resultaten er door toedoen van AI fundamenteel anders uitzien, moeten merken schakelen om relevant te blijven en gezien, gevonden én gewaardeerd te worden.
Dat ’Large Language Models (LLM’s) onze manier van zoeken in een sneltreinvaart aan het veranderen zijn, is een open deur intrappen. Het vraagt om een strategisch andere aanpak, veel meer dan om goochelen met keywords. Dat vinden onze Head of Content Bart Lombaerts en collega Chris Van Gils van ContentMoon. In een sessie bij het VBO noemden ze niemand minder dan Taylor Swift een lichtend voorbeeld.
Die vraag legden we via een LinkedIn-poll voor aan ’s lands beste contentmarketeers. Hun antwoord: nee, wellicht niet. Een visie die we delen en graag onderbouwen.
Lange tijd was content marketing de bescheiden bodem van de slagroomtaart die reclame heette. Met patissiers die best veel aandacht hadden voor branding, maar daarvoor wel flink moesten investeren in onvergetelijke spots. Dat ligt vandaag anders. Hoe meer advertising vervelt tot performance marketing, hoe belangrijker slimme contentplannen als hefboom voor merkopbouw. Zo groeit content marketing uit tot het hoofdingrediënt, met de reclamecampagnes als aardbeitjes bovenop.
Je merkte het ongetwijfeld al op: de Google AI Overviews zijn geland in België. Boven de gebruikelijke lijst webpagina’s zie je bij elke zoekopdracht voortaan een AI-gedreven synthese opduiken. Geen losstaande innovatie, maar een nieuwe fase van een duidelijke trend richting zero-click search. De impact op content marketing is groot. Heel groot.