Une bonne stratégie de content marketing garantit l’efficacité ; une bonne organisation est, elle, synonyme d’efficience. Comme ces deux éléments présentent une importance égale, ce billet de blog se penche sur la question clé de la « content governance ». En prenant pour source d’inspiration une équipe de rédaction…
Nous sommes tous familiarisés avec le concept de « format ». Mais qui ose aller encore plus loin en développant une véritable marque de contenu ? Les temps sont mûrs en Belgique pour franchir ce nouveau pas.
Les entreprises qui souhaitent publier des contenus dans un style journalistique contactent la plupart du temps un journaliste spécialisé. Pourtant, tout bon journaliste est en mesure d’aborder un vaste éventail de thèmes, à condition de se préparer correctement. Ce n’est pas tant la spécialisation qui compte, mais la bonne attitude journalistique.
Des invectives de Donald Trump contre les médias traditionnels à la controverse engendrée par la vaccination, la discussion sur les fake news semble bien éloignée du quotidien des spécialistes du content marketing. Et pourtant… Il existe quelques bonnes raisons de ne pas sous-estimer le danger des fausses nouvelles pour le marketing de contenu.
Tout le monde est d’accord pour dire qu’il est indispensable de mesurer l’impact du content marketing. En revanche, les avis sont partagés quant à la meilleure façon de s’y prendre. Nous entendons trop souvent répéter les trois mythes suivants.
Une nouvelle édition de la grand-messe annuelle du content marketing a eu lieu à la fin octobre : Content Marketing World : The European Edition. Vous n’avez pas pu y assister ? Pas de problème ! Nous avons suivi pour vous toutes les sessions. Voici nos moments forts.
Le marketing de contenu n’est pas une belle théorie. C’est une discipline pratique où l’on avance par tâtonnements, en essayant de déterminer ce qui séduit vraiment la cible. En même temps, on ne peut obtenir de bons résultats sans définir une stratégie claire au préalable. Il faut d’abord réfléchir avant de passer à l’action. Nous vous expliquons brièvement pourquoi.
Le livre blanc. Un média très apprécié pour faire le tour d’un problème concret, mais périlleux à mettre en œuvre en termes de rédaction et de conception graphique. Car il risque fort de s’avérer trop compliqué, ennuyeux, voire tout simplement inutile. Comment évitez-vous ces écueils ? Les trois conseils suivants et quelques exemples pratiques vous mettront sur la bonne voie.