1. Niet enkel artikels, ook andere contenttypes
Podcasts, video’s, webinars, infographics, foto’s die meer zeggen dan duizend woorden, … De lijst is lang en reikt veel verder dan louter artikels. Naast een scherpe pen zit er ook heel wat opnamemateriaal in de toolbox van de journalist-contentmarketeer.
En natuurlijk komen ook geschreven artikels (en andere teksten) voor in allerlei soorten en maten. Van een simpele blogpost tot een mooi gelay-out stuk in een whitepaper, een duurzaamheidsverslag of een printmagazine.
De strafste resultaten? Die ontstaan vaak wanneer verschillende contenttypes samenvloeien tot één geheel. Zoals een blogartikel dat een vodcastaflevering inleidt. Of een contentcampagne die dankzij een uitgekiende kanalenstrategie de brug slaat tussen tekst, video en audio.
2. Niet gewoon content, ook marketing
De focus op het schrijven van artikels – of, ruimer, het creëren van content – zou foutief de indruk kunnen wekken dat een kwalitatieve productie volstaat. Dat is natuurlijk niet het geval. Content zonder marketing is minder dan het halve werk. Pas als je er met de uitgewerkte content in slaagt de vooropgestelde marketingdoelstellingen waar te maken, mag je echt spreken van content marketing.
Het devies: eerst nadenken, dan doen. Het uittekenen van een contentmarketingstrategie is het startpunt, vervolgens komt de creatiemotor op gang.
3. Niet enkel creëren, ook verspreiden en monitoren
Wie ambitieuze marketingobjectieven wil realiseren, kan niet achteroverleunen eens de content geschreven, gedraaid of opgenomen is. Sterke items die niet of niet op de juiste manier bij het beoogde publiek terechtkomen, hebben weinig rendement en dat is zonde van de investering. Contentdistributie is minstens even belangrijk als contentproductie.
Als content marketeer is het daarnaast cruciaal om de vinger aan de pols te houden – op meerdere niveaus. Via een grondige monitoring van de verspreide content, waaruit inhoudelijke maar zeker ook technische optimalisaties volgen. En door aandacht te hebben voor veranderende doelgroepnoden of contextuele factoren die bijsturingen vereisen in de strategieën en distributieplannen. Denk maar aan de ingrijpende evolutie van SEO naar GEO. En laat die focus op de doelgroepen nu net een kerntalent van een goede journalist zijn…
4. Niet gewoon creëren, verspreiden en monitoren, ook kritisch bevragen
Dat het schrijven van artikels (op basis van scherpe, diepgaande interviews) een belangrijke uiting is van een journalistieke aanpak, neemt niet weg dat die aanpak ook op andere vlakken van waarde is binnen een contentmarketingtraject. Een journalistieke bril biedt de handvatten om kritisch om te gaan met een briefing. Om na te gaan of een contentidee wel aansluit bij de doelgroep, en niet enkel bij wat het merk wil vertellen. Om de juiste vragen te stellen aan interne en externe stakeholders en zo tot de ultieme strategie te komen.
Onderschat nooit de kracht van een goed interview
