BAM biedt marketeers een zicht op de toekomst

Briefing

Wat is je taak als marketingvakvereniging? Je community samenbrengen, het vak verdedigen én je leden informeren en inspireren. Aan dat laatste hecht de Belgian Association of Marketing (BAM) veel belang. Het deelt nieuws over activiteiten en belangrijke trends en heeft met de rubriek Marketing Book of the Month een format waarin de belangrijkste nieuwe marketingboeken onder de loep genomen worden.

Maar al deze content gaat over de huidige evolutie van het marketingvak, over de korte termijn. Terwijl het minstens even nuttig is om een verdere horizon te hebben, om strategisch de bakens te kunnen verzetten.

Aan die lacune wilde BAM wat doen, met een duidelijke ambitie: (zo goed als mogelijk) in kaart brengen hoe marketing er in 2030 zal uitzien. Zodat de Belgische marketingsector het schip langzaam, maar gestaag van koers kan doen veranderen…

Strategie en creatie

Het antwoord op de lacune werd ‘Looking at 2030 – 35 killer marketing questions’. Dat printmagazine bundelt 35 artikels in 8 thema’s. Allemaal hete hangijzers, zoals technologie, creativiteit, maatschappelijke evoluties, …

Het is vooral de manier waarop de artikels tot stand kwamen, die aandacht verdient. Het magazine is immers geen klassieke artikels geschreven door een journalist, maar een mix van stukken gemaakt door een expert in de materie en analyses door een journalist, gebaseerd op interviews. In totaal 42 experts verleenden hun medewerking.

Precies deze co-creatie bepaalt de relevantie van ‘Looking at 2030 – 35 killer marketing questions’. Het zorgt namelijk voor heel verscheiden invalshoeken en artikels met elk hun eigen stijl. Een ding hebben ze echter gemeen: ze vertrekken allemaal van hun eigen visie op 2030.

Een tweede onderscheidend element zit ‘m in de vormgeving. Voor de illustraties kozen we immers niet voor aangeleverd fotomateriaal of stockbeelden. Dan zouden we of flauwe beelden of een gebrek aan coherentie en creativiteit bekomen.

De vormgeving moest even visionair zijn als de redactie. Daarom kozen we voor AI-gegeneerde beelden, iets wat in het begin van het magazine heel transparant wordt aangegeven. Net zoals werd aangegeven hoeveel tijd de graficus gemiddeld aan één beeld had gespendeerd: tussen 2 en 3 uur. Het resultaat zijn beelden die je als lezer doen stilstaan, nadenken en vaak even glimlachen.

Ontdek de verschillende artikels

Distributie

Om zoveel mogelijk mensen op een goed moment te bereiken, koos BAM voor de verspreiding op z’n eigen congres. Het BAM Marketing Congress vond begin december 2025 plaats en bracht zo’n 1.600 marketeers samen. Een beter moment is er niet.

De deelnemers vonden na een pauze een exemplaar op hun stoel. Ook na het congres werd er verder verspreid. Via een mailing kregen leden de kans om een editie van het magazine op te vragen.

En online? Ook daar was ruime aandacht voor. Alle artikels werden ‘au fûr et à mesure’ toegevoegd aan een specifieke contenthub op marketing.be, de website van de vereniging, en via LinkedIn verspreid. Zo leefde de content niet enkel in de maand december, maar zowat een halfjaar lang.

Resultaten

En of dit magazine bij de doelgroep is beland! 1.600 exemplaren werden uitgedeeld tijdens het BAM Marketing Congress. Online kon de content rekenen op zo’n 2.300 page views. Opvallend: dit is bijna evenveel als alle andere artikels van BAM in 2025 samen.

Zo kennen we natuurlijk nog niet de appreciatie van de lezers. Die is moeilijk te meten, maar het feit dat de opdrachtgever in een paar maanden tijd tientallen keren werd aangesproken over ‘Looking at 2030 – 35 killer marketing questions’ zegt misschien wel genoeg…