BAM offre aux marketers un regard sur l’avenir

Briefing

Quelle est la mission d’une association professionnelle de marketing ? Rassembler sa communauté, défendre la profession, mais aussi informer et inspirer ses membres. La Belgian Association of Marketing (BAM) accorde une grande importance à ce dernier volet. L’association relaie ainsi des informations sur ses activités et sur les grandes tendances du secteur. Avec sa rubrique Marketing Book of the Month, elle propose également un format qui passe en revue les principaux nouveaux ouvrages consacrés au marketing.

Mais tous ces contenus portent sur les évolutions actuelles du métier, dans une perspective de court terme. Or il est au moins aussi utile de se doter d’un horizon plus lointain, afin de pouvoir ajuster les orientations stratégiques.

C’est cette lacune que BAM a voulu combler, avec une ambition claire : cartographier – dans la mesure du possible – ce à quoi ressemblera le marketing en 2030. L’objectif : permettre au secteur belge du marketing de modifier progressivement, mais sûrement, son cap…

Stratégie et création

La réponse à cette lacune a pris la forme de Looking at 2030 – 35 killer marketing questions. Ce magazine imprimé rassemble 35 articles répartis en 8 thématiques. Autant de sujets brûlants, comme la technologie, la créativité ou encore les évolutions sociétales…

C’est surtout la manière dont ces contenus ont vu le jour qui mérite l’attention. Le magazine ne se compose pas d’articles classiques rédigés par un journaliste : il propose un mélange de contributions signées par des experts et d’analyses journalistiques fondées sur des interviews. Au total, 42 experts y ont apporté leur concours.

C’est précisément cette co-création qui fait la pertinence de Looking at 2030 – 35 killer marketing questions. Elle garantit une grande diversité de points de vue, ainsi que des articles dotés chacun de leur propre style. Tous ont toutefois un point commun : ils partent d’une vision personnelle de 2030.

Un deuxième élément distinctif réside dans la conception graphique. Pour les illustrations, nous n’avons opté ni pour des photos fournies, ni pour des images de stock. Cette solution aurait donné des visuels trop convenus ou aurait nui à la cohérence et à la créativité de l’ensemble.

La forme devait être aussi visionnaire que le contenu. C’est pourquoi nous avons fait appel à l’IA pour générer les images, un choix annoncé en toute transparence dès les premières pages du magazine. Le temps consacré par le graphiste à chaque image y est également précisé : entre 2 et 3 heures en moyenne. Résultat : des visuels qui arrêtent le regard du lecteur, l’invitent à réfléchir et, souvent, lui arrachent un sourire.

Découvrez les différents articles

Distribution

Afin de toucher un maximum de personnes au bon moment, BAM a choisi de diffuser le magazine lors de son propre congrès. Le BAM Marketing Congress s’est tenu début décembre 2025 et a réuni quelque 1 600 marketers. Difficile d’imaginer meilleur contexte.

Après une pause, les participants ont trouvé un exemplaire du magazine sur leur siège. La diffusion s’est poursuivie après le congrès : via un mailing, les membres ont pu demander à recevoir leur propre exemplaire.

Et en ligne ? Là aussi, le contenu a bénéficié d’une large visibilité. Tous les articles ont été ajoutés au fur et à mesure à un content hub dédié sur marketing.be, le site de l’association, puis relayés via LinkedIn. Le contenu n’a donc pas seulement vécu au mois de décembre : il est resté actif pendant près de six mois.

Résultats

Et le moins que l’on puisse dire, c’est que ce magazine a trouvé son public ! 1 600 exemplaires ont été distribués lors du BAM Marketing Congress. En ligne, les contenus ont généré environ 2 300 pages vues. Un chiffre remarquable, puisqu’il correspond presque au total des pages vues enregistrées par l’ensemble des autres articles de BAM en 2025.

Reste bien sûr la question de l’appréciation des lecteurs, plus difficile à mesurer. Mais le fait que, en l’espace de quelques mois, BAM ait été interpellée à des dizaines de reprises au sujet de Looking at 2030 – 35 killer marketing questions en dit peut-être déjà long…