Symbiose tussen design en redactie: vakmagazine ondergaat totale make-over

Het viermaandelijkse magazine Safety News is al langer een begrip in de wereld van arbeidsveiligheid. Met dat medium spijkert Lyreco Intersafe zijn klanten in België en Nederland bij over de laatste trends en productontwikkelingen binnen een domein dat alleen maar aan belang wint. Want waar de technologische innovaties elkaar in sneltempo opvolgen en de werkvloer alsmaar complexer wordt, groeit de nood aan hoogwaardig beschermingsmateriaal.

Toch is er altijd nog ruimte voor verbetering. Onze eerdere redactionele betrokkenheid bij de uitgave leerde met name dat de balans tussen inhoudelijke relevantie en commerciële ambities beter kon. Wat volgde was een totale make-over, die vertrok bij een grondige strategische oefening en van meet af aan teerde op een vruchtbare wisselwerking tussen design en redactie.

Van frisse wind …

Alles begint bij een goed concept. We stelden de doelstellingen van de distributeur-uitgever opnieuw scherp – journalistieke content delen die preventieadviseurs en andere veiligheidsspecialisten binnen bedrijven informeert, inspireert en op weg zet – en vertaalden die door naar de juiste opbouw en formats. De inhoudelijke blauwdruk van Safety News 2.0 was een feit.

Elk nieuw format sluit aan bij een van de drie gedefinieerde doelstellingen: informeren, sensibiliseren en oriënteren, meteen ook drie fases van een heel organische marketingfunnel. Een evenwichtige verdeling van de artikels zorgt er zo automatisch voor dat het volume eerder commerciële boodschappen binnen de perken blijft.

Zelfs bij de partnercontent kiezen we voluit voor relevantie. In het magazine is (los van een handvol advertenties) enkel plaats voor kwalitatieve native advertising-stukken die – zoals het goede content marketing betaamt – van toegevoegde waarde zijn voor de doelgroep en bij voorkeur ook binnen een format passen. De stelregel, voor álle content met een commerciële toets: oriënteren mag, maar informeren en/of sensibiliseren moet altijd het vertrekpunt zijn.

… tot nieuw kleedje

Terwijl de contentcreatie voor de eerstvolgende editie alvast op gang kwam, ging onze designer aan de slag. Zonder de bestaande huisstijl volledig overboord te gooien, ontstond een modern, scherp ontwerp dat alle doelen kon waarmaken.

Dat proces telde verschillende iteraties, waarbij een moodboard en een mock-upfase aanleiding gaven tot een maquette en ook de eerste feedback van de redacteurs hielp om de juiste visuele elementen te integreren. Schrijfwerk en design gingen zo hand in hand.

Actief betrokken

Toen de eerste in een nieuw jasje gehesen editie uit de persen rolde (en ook in digitale vorm verscheen), in een oplage van 4.840 stuks en met 3.876 aangemelde ontvangers, was ons werk niet af. We blijven ons steentje bijdragen aan het magazine.

Samen met onze designer ontwikkelden we eerst een stijlgids die de in-house vormgever sindsdien bij de hand neemt in het samenstellen van alle volgende edities van Safety News. De twee creatieven hadden eerder in het restyling-traject – en met SPYKE als facilitator – overigens al collegiaal samengewerkt.