Quand design et rédaction travaillent en symbiose : métamorphose d’un magazine professionnel

Publié tous les quatre mois, le magazine Safety News est depuis longtemps une référence dans le domaine de la sécurité au travail. Lyreco Intersafe y informe ses clients belges et néerlandais des dernières tendances et innovations produits dans un secteur dont l’importance ne cesse de croître. Car à l’heure où les innovations technologiques se succèdent à un rythme effréné et où les environnements de travail deviennent toujours plus complexes, les besoins en équipements de protection haut de gamme ne cessent d’augmenter.

Il reste néanmoins toujours possible de faire mieux. Notre collaboration éditoriale aux précédentes éditions nous avait notamment permis de constater que l’équilibre entre pertinence du contenu et ambitions commerciales pouvait être amélioré. Nous avons donc entrepris une refonte complète du magazine, fondée sur une réflexion stratégique approfondie et nourrie, dès le départ, par une interaction fructueuse entre design et rédaction.

Un vent de fraîcheur…

Tout commence par un bon concept. Nous avons redéfini les objectifs de l’entreprise, à la fois distributeur et éditeur du magazine : proposer des contenus journalistiques qui informent, inspirent et guident les conseillers en prévention et autres spécialistes de la sécurité en entreprise. Nous avons ensuite traduit ces objectifs en une structure et des formats éditoriaux adaptés. Les grandes lignes de Safety News 2.0 étaient ainsi tracées.

Chaque nouveau format répond à l’un des trois objectifs définis : informer, sensibiliser et orienter. Ces trois objectifs correspondent également aux étapes d’un parcours marketing tout à fait naturel. En répartissant judicieusement les articles entre ces différentes catégories, nous veillons ainsi à limiter automatiquement la place accordée aux messages à caractère plus commercial.

Même lorsqu’il s’agit de contenus proposés par nos partenaires, nous privilégions résolument la pertinence. Hormis quelques publicités, le magazine accueille uniquement des publireportages de qualité qui, conformément aux principes d’un bon marketing de contenu, apportent une réelle valeur ajoutée au public cible et s’inscrivent de préférence dans l’un des formats définis. Notre règle d’or, applicable à tous les contenus comportant une dimension commerciale : orienter, oui, mais toujours en partant de la volonté d’informer et/ou de sensibiliser.

… et une nouvelle identité visuelle

Alors que la création des contenus de la première édition était déjà lancée, notre designer s’est mis au travail. Sans renoncer totalement à l’identité graphique existante, il a conçu une maquette moderne et percutante, capable de répondre à l’ensemble des objectifs fixés.

Le processus s’est déroulé en plusieurs étapes, avec la création d’un tableau d’inspiration (moodboard), la réalisation de premières ébauches, puis l’élaboration d’une maquette. Les premiers retours de l’équipe rédactionnelle ont également permis d’intégrer les éléments visuels les plus appropriés. Rédaction et design ont ainsi avancé main dans la main.

Une implication qui se poursuit

Lorsque la première édition du magazine entièrement repensé est sortie de presse, avec un tirage de 4 840 exemplaires, elle a également été publiée en version numérique, à destination de 3 876 abonnés. Mais notre travail ne s’est pas arrêté là : nous continuons à contribuer activement à la réalisation du magazine.

En collaboration avec notre designer, nous avons d’abord élaboré un guide de style qui accompagne depuis lors le graphiste interne dans la réalisation de toutes les éditions suivantes de Safety News. Les deux créatifs avaient d’ailleurs déjà travaillé en étroite collaboration pendant la refonte, avec SPYKE dans un rôle de facilitateur.