Inzichten

GEO: een fenomeen dat vraagt een stappenplan

Generative Engine Optimisation (GEO) leeft onder contentmarkteers, blijkt uit onze poll. Uitstekend nieuws, want nu zoekgewoonten en -resultaten er door toedoen van AI fundamenteel anders uitzien, moeten merken schakelen om relevant te blijven en gezien, gevonden én gewaardeerd te worden.

Onze vraag: waarop ligt vandaag jouw focus?

SEO: 12%

GEO: 27%

SEO en GEO: 58%

Wat is GEO?: 4%

Een boeiende, hoopgevende uitkomst …

Ten eerste omdat een meerderheid de brug slaat tussen SEO en GEO. Dat is cruciaal, aangezien GEO – het afstemmen van de contentstrategie op de opmars van AI-agents en -overviews – de gekende praktijken van zoekmachineoptimalisatie eerder uitbreidt dan vervangt. Naast het feit dat keywords tot op zekere hoogte een rol blijven spelen, is een uitgekiende SEO-basis zelfs een onmisbaar facet van GEO.

Ten tweede is het zeer positief dat weinigen het in Keulen horen donderen wanneer de term GEO valt. Dat is dan ook geen overwaaiende hype, maar een benadering die de essentie moet vormen van hoe merken aan content marketing doen. Anders verschijn je ofwel helemaal niet in de zero-click content die Large Language Models (LLM’s) voorschotelen aan consumenten, ofwel op een manier die je zelf niet in de hand hebt en je merkverhaal op losse schroeven zet.

Ten derde en om dezelfde redenen stemt het hoopvol dat 85% nu al aandacht besteedt aan GEO. Toch vraagt dat pollresultaat een kritisch bedenking: in welke mate zijn merken en marketeers al bezig met GEO? Gingen ze tussendoor eens na hoe ChatGPT of Claude over hen vertelt en nemen ze af en toe een FAQ op in hun blogposts? Of brengen ze effectief een gestructureerde en holistische GEO-aanpak in de praktijk?

Benieuwd hoe zo’n grondig en omvangrijk GEO-traject concreet tot ontplooiing kan komen? We geven graag een stappenplan mee.

1. Audit

    1. Waar sta je vandaag: hoe omschrijven AI-agents het merk en bij welke prompts krijgt het (g)een vermelding?
    2. Hoe doen de concurrenten het?
    3. Welke prompts geeft je doelgroep in?

2. Strategie

  1. Waar ligt de content sweet spot: wat is de grootste gemene deler van de zoekintenties van de doelgroep, de sterktes van het merk en de maatschappelijke relevantie die het kan bieden? Ofwel: bij welke prompts moeten mensen bij jou uitkomen?
  2. Welke doelstellingen (en KPI’s), contentpijlers, contenttypes en distributieplannen horen bij die sweet spot?
  3. Coherentie: wat is nodig om de consistentie van het merkverhaal te bewaken, over kanalen en contentitems heen?
  4. Digitale PR: wat is nodig om anderen (positief en vooral correct) over het merk te laten praten en de autoriteit zo te versterken?
  5. Wat is technisch en op vlak van pagina-architectuur nodig om de content(platformen) te laten scoren?
    • Een duidelijke website- en paginastructuur, met overzichtelijke en goed opgebouwde about-secties, navigatiemenu’s, titels en tussentitels
    • Een vraaggestuurde opbouw, met ook een strategische FAQ over het merk én FAQ’s per contentitem
    • Definitieblokken
    • Technische SEO (crawlbaarheid, sitemaps, structured data, metadata, interne doorverwijzingen, …)
    • SEO-keywords

3. Implementatie en uitvoering contentplan

  1. Graduele uitrol van de strategie en het contentplan, met focus op de technische en inhoudelijke prioriteiten
    • Startpunt: meest gezochte topics en topics waarbij je als referentie wil gelden
    • Continue oefening, met regelmatige updates en aanvoer van nieuwe content, en blijvende aandacht voor consistentie
  2. Uitbouw van de website (owned media), opdat die 4 rollen vervult:
    • vertrouwensanker (voor wie AI-output of content elders wil checken)
    • verdiepingsplek (voor wie meer wil weten)
    • AI-bronmateriaal (voor AI-tools die de site als input gebruiken)
    • referentiepunt (voor beslissers; rechtstreeks of via AI-output)

4. Meten en optimaliseren

  1. Selectie van monitoringtools om het AI-succes van de content in kaart te brengen, de vastgelegde KPI’s op te volgen en de GEO-aanpak waar nodig bij te sturen

Generative Engine Optimisation (GEO) is helaas geen vrijblijvende oefening, waarbij je één of enkele optimalisatiekansen benut en hoopt dat de kous daarmee af is. LLM’s belonen merken die er een totaalaanpak op nahouden en zich presenteren als een baken van kennis en coherentie. Dat moet dan ook het doel zijn.

Wat Taylor Swift marketeers leert over GEO

Op zoek naar meer inspiratie of geweldige cases?

Blijf op de hoogte met onze nieuwsbrief!

    Wat Taylor Swift marketeers leert over GEO

    Volgende inzicht