« Quel pourcentage de votre contenu est planifié ? », avons-nous demandé il y a quelque temps par le biais d’un sondage sur LinkedIn. À notre grande satisfaction, nous avons constaté que la plupart préfèrent éviter les extrêmes – un planning rigide versus une production de contenus entièrement aléatoire. Car la clé du succès réside bel et bien dans le juste équilibre. Reste à savoir comment le trouver…
L’employer branding a de plus en plus recours au storytelling, mais le succès n’est pas toujours au rendez-vous. En cause : un déficit de crédibilité. Entre la présentation enthousiaste des collaborateurs et la réalité sur le lieu de travail, il y a parfois un fossé aux effets désastreux. Comment éviter cet écueil ?
De nos jours, les Belges sont de plus en plus nombreux à écouter des podcasts. Il est donc logique que les marques et les entreprises s’interrogent sur le profil de ces auditeurs. Si les données abondent à l’international, il est plus difficile de dresser le portrait-robot des auditeurs belges. Heureusement, certaines études apportent des éléments précieux.
En content marketing, cela fait des années que l’on martèle la devise : less is more. Moins de contenu pour plus d’impact. Notre récent sondage sur LinkedIn confirme cette tendance : 78 % des personnes interrogées pensent que la bonne stratégie consiste à faire moins et mieux. Mais si cela est si évident, pourquoi de nombreuses marques continuent-elles à multiplier les contenus ? En quoi cette approche est-elle bancale ?
Un rapport CSRD peut-il se contenter d’aligner des chiffres ? En aucun cas ! Sans contenus éditoriaux, vous ne parviendrez pas à finaliser votre rapport. Nous avons cherché et trouvé le point d’intersection entre les rapports sur le développement durable et le content marketing. Suivez le guide !
Vous avez décidé de passer sous silence vos efforts en matière de développement durable ? Voilà une attitude pour le moins contradictoire, à une époque où le législateur exige des entreprises qu’elles fassent exactement le contraire. Pourtant, ce choix se constate de plus en plus fréquemment. Coup de projecteur sur un concept expliqué dans l’ouvrage « Do Tell », coécrit par Bart Lombaerts avec Ann Maes, Frederik Picard et Chris Van Gils.
Le content marketing possède un très fort pouvoir fédérateur. En élaborant une stratégie intelligente dans ce domaine, vous pourrez exploiter efficacement le point d’intersection entre votre offre et les besoins de votre cible. Par conséquent, les adeptes du community marketing trouveront dans le content marketing un allié de taille.
Le content marketing est une discipline aux multiples facettes qui adopte souvent des formes inattendues. Notre rubrique « Out of the box » est allée cette fois-ci puiser son inspiration dans une véritable institution du journalisme. Depuis plusieurs années, le New York Times s’illustre par son Data Storytelling. Quelles leçons les content marketers peuvent-ils en tirer ?