Chez SPYKE, le marketing de contenu journalistique ne se résume pas à rédiger des articles. Il se décline dans une grande diversité de formats et apporte surtout une vraie valeur ajoutée en amont de la production : dans la réflexion, le questionnement, la stratégie. Car le marketing de contenu journalistique est bien plus qu’un savoir-faire éditorial : c’est une approche globale du contenu.
En mai, le stratège IA Joris Roebben, l’architecte de contenu Chris Van Gils, le spécialiste SEO Jo Vankerckhoven et notre collègue Bart Lombaerts ont mis leur expertise en commun le temps d’une session consacrée au Generative Engine Optimization (GEO). Résultat : une trentaine de participants repartis avec les idées plus claires, mais surtout avec l’envie de passer à l’action.
L’optimisation pour les moteurs génératifs, ou Generative Engine Optimization (GEO), suscite un réel intérêt parmi les content marketers. C’est une excellente nouvelle ! À l’heure où les habitudes et les résultats de recherche sont profondément transformés par l’IA, les marques doivent s’adapter pour rester pertinentes, visibles, trouvables… et appréciées.
Les Large Language Models (LLM) transforment nos recherches en ligne – et cette évolution exige une approche stratégique profondément différente, bien au-delà du simple maniement de mots-clés. Voilà la thèse défendue par Bart Lombaerts, Head of Content, et son confrère Chris Van Gils de ContentMoon, lors d’une session à la FEB. Et de citer Taylor Swift comme exemple inspirant.
C’est la question que nous avons posée, via un sondage LinkedIn, aux meilleurs content marketers du pays. La tendance est nette : non, probablement pas. Une vision que nous partageons – et que nous souhaitons étayer.
Pendant longtemps, le content marketing n’a constitué que la simple base du gâteau à la crème qu’était la publicité. Les pâtissiers consacraient certes beaucoup d’attention au branding, mais au prix d’investissements conséquents dans des spots inoubliables. Aujourd’hui, la donne a changé. À mesure que la publicité évolue vers le performance marketing, les plans de contenu intelligents deviennent un levier essentiel de construction de la marque. Le content marketing s’impose ainsi comme l’ingrédient principal, les campagnes publicitaires n’étant plus que les fraises en garniture.
Vous l’aurez sans doute déjà remarqué : les Google AI Overviews ont débarqué en Belgique. En haut de la liste habituelle des pages Web, vous voyez désormais apparaître une synthèse générée par l’IA. Il ne s’agit pas d’une innovation isolée, mais d’une nouvelle phase d’une tendance claire vers la recherche sans clic. L’impact sur le marketing de contenu est important. Très important.
« Quel pourcentage de votre contenu est planifié ? », avons-nous demandé il y a quelque temps par le biais d’un sondage sur LinkedIn. À notre grande satisfaction, nous avons constaté que la plupart préfèrent éviter les extrêmes – un planning rigide versus une production de contenus entièrement aléatoire. Car la clé du succès réside bel et bien dans le juste équilibre. Reste à savoir comment le trouver…