"Wat je moet meten is toch voor de hand liggend?"
Het aantal bezochte webpagina’s, het aantal likes en het aantal clicks in de newsletter. We durven er ons hoofd op te verwedden dat het de top 3 van meest bekeken indicatoren is. Dat ze interessante info opleveren, daar durven we niet aan twijfelen. Dat ze in elk geval de beste indicatoren zijn, daar zijn we niet zeker van. Dat heeft alles te maken met je doelstellingen. Die verschillen van merk tot merk en van project tot project. Maar zo zelden worden doelstellingen en meetindicatoren aan elkaar gelinkt. Terwijl het de evidentie zelf is. Wie op zoek is naar engagement met zijn publiek, heeft bijvoorbeeld wellicht meer aan een langere leesduur dan aan veel bezochte webpagina’s …
Het boek ‘Dit is content marketing’ van o.a. Bart Lombaerts en Wouter Temmerman gaat verder in op de link tussen doelstellingen en het meten ervan.
Bestel het boek.
