{"id":720,"date":"2021-10-22T14:55:03","date_gmt":"2021-10-22T13:55:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spyke.be\/spyke-campus\/livres\/"},"modified":"2021-11-03T14:52:23","modified_gmt":"2021-11-03T13:52:23","slug":"livres","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.spyke.be\/fr\/spyke-campus\/livres\/","title":{"rendered":"Livres"},"content":{"rendered":"
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Spyke campus<\/a><\/p>\n

Livres<\/h1>\n<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
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\r\n \"Do\r\n <\/div>\r\n
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Novembre 2023<\/h5>\r\n

Do Tell<\/h2>\r\n

Comment communiquez-vous vos efforts en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable aujourd’hui et demain ? Le faites-vous bruyamment, discr\u00e8tement ou pas du tout ? Rester sous le radar est-il une fa\u00e7on intelligente de faire taire les voix critiques ? Ou, en vous taisant, laissez-vous au contraire passer une belle occasion de faire conna\u00eetre l’histoire de votre marque ? La mani\u00e8re d’aborder le marketing et la communication en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable reste souvent un grand point d’interrogation pour les professionnels. Dans Do tell, quatre experts exp\u00e9riment\u00e9s en marketing et en communication r\u00e9pondent \u00e0 ces questions. Gr\u00e2ce \u00e0 leur feuille de route, ils aident les entreprises et les organisations \u00e0 cr\u00e9er une histoire de durabilit\u00e9 authentique, cr\u00e9dible et soutenue et \u00e0 communiquer avec succ\u00e8s sur leurs efforts en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. <\/p>\n\r\n

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\r\n \"Meaningful\r\n <\/div>\r\n
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D\u00e9cembre 2018<\/h5>\r\n

Meaningful marketing<\/h2>\r\n

74 % des marques pourraient dispara\u00eetre sans que cela emp\u00eache les consommateurs de dormir. Nous nous adonnons all\u00e8grement au zapping des \u00e9crans publicitaires et sommes plus de 20 % \u00e0 utiliser un programme antipub ou adblocker. L\u2019image de la publicit\u00e9 ne cesse de se d\u00e9grader. Entre les marques et les consommateurs, on peut donc v\u00e9ritablement parler d\u2019un divorce.<\/p>\n

Les marques ont-elles perdu la bataille ? Non, heureusement. Mais elles doivent revoir d\u2019urgence leur copie et proposer une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e aux consommateurs. Le meaningful marketing ou marketing significatif est le seul moyen de r\u00e9tablir la confiance. On ne peut pas se contenter d\u2019inciter les consommateurs \u00e0 l\u2019achat ; il faut leur offrir quelque chose qui d\u00e9bouche sur une relation \u00e0 long terme.<\/p>\n

Dans ce livre, Bart d\u00e9crit la fa\u00e7on dont un foss\u00e9 profond s\u2019est creus\u00e9 entre les marques et les consommateurs et la mani\u00e8re dont le marketing significatif peut r\u00e9duire ce foss\u00e9, voire le faire dispara\u00eetre. De nombreux exemples \u00e9clairent cette philosophie et les diff\u00e9rentes techniques qui la sous-tendent pour permettre au lecteur de les appliquer sur-le-champ.<\/p>\n\r\n

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\r\n \"Dit\r\n <\/div>\r\n
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Octobre 2020<\/h5>\r\n

Dit is content marketing<\/h2>\r\n

En quelques ann\u00e9es, le marketing de contenu a \u00e9volu\u00e9 d\u2019une simple tendance branch\u00e9e \u00e0 une pratique bien ancr\u00e9e. Rares sont les entreprises qui n\u2019y ont pas encore recours aujourd\u2019hui.<\/p>\n

Peu \u00e0 peu, on se rend compte que le marketing de contenu est plus qu\u2019une simple technique. Il s\u2019agit d\u2019un \u00e9tat d\u2019esprit qui ne concerne pas seulement les blogs ou les newsletters, mais peut et doit impr\u00e9gner l\u2019ensemble de la strat\u00e9gie en marketing et communication.<\/p>\n

\u00ab Dit is content marketing \u00bb, cosign\u00e9 par Bart, Wouter, Koen Denolf et Michel Libens, montre la place que le marketing de contenu peut occuper dans le marketing mix.<\/p>\n\r\n

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\r\n \"Content\r\n <\/div>\r\n
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Novembre 2016<\/h5>\r\n

Content marketing \u2013 van marketeer tot uitgever<\/h2>\r\n

Les consommateurs ne craignent plus de faire entendre leur voix. Ils ne se laissent plus embobiner par les beaux discours, mais exigent des informations fiables. Le marketing se doit de surfer \u00e9galement sur cette vague. Le responsable marketing du 21e si\u00e8cle ne cherche pas \u00e0 imposer son produit aux clients, mais s\u2019efforce de d\u00e9couvrir les besoins concrets des consommateurs en mati\u00e8re d\u2019information.<\/p>\n

Toutefois, le succ\u00e8s du content marketing a aussi un revers. Pour faire face \u00e0 la concurrence toujours plus forte dans le secteur, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent produire des contenus \u00e0 m\u00eame de convaincre leurs cibles.<\/p>\n

Ce livre \u2013 que Wouter et Bart ont \u00e9crit avec Koen Denolf et Michel Libens \u2013 vous d\u00e9voile les \u00e9l\u00e9ments essentiels du content marketing. En partant d\u2019exemples, d\u2019\u00e9tudes de cas et de conseils pratiques, le livre vous fournit des mod\u00e8les et des plans d\u2019action qui vous aideront \u00e0 int\u00e9grer durablement une strat\u00e9gie de content marketing dans votre entreprise.<\/p>\n\r\n

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